Publisher's Synopsis
La politica, para ser exitosa, ha de ser entretenida, ya que los politicos aburridos, tristes y tediosos no pueden salir victoriosos bajo sistemas electorales sustentados en la gestion del afecto de los votantes y la construccion libre de lealtades electorales, como es lo caracteristico bajo sistema de cuno democratico. Este principio, cobra especial validez y significado bajo un contexto conocido como la "era del entretenimiento," en la que los ciudadanos mas que mostrar un interes en la politica y los asuntos propios de la organizacion, renovacion y estructuracion del poder publico y los asuntos del Estado, parecen estras mas interesados en aspectos relacionados con el entretenimiento, la diversion, el esparcimiento y el espectaculo. Esta realidad de la politica no es nueva, pero si se ha observado una pronunciada tendencia hedonista de los ciudadanos en los ultimos anos en la que lo importante es el humor, la diversion y el espectaculo que genera la vida y la propia politica y que, finalmente, produce placer, entretiene y agrada a la gente. Esta tendencia, no hubiera sido posible, en la magnitud que ha cobrado en los ultimos anos, sin la participacion, por un lado, de los medios masivos de comunicacion, principalmente los electronicos, quienes se han convertido en los canales privilegiados para entretener y divertir a los ciudadanos y, por el otro, sin la existencia de grandes masas de electores avidas y deseosas de vivir momentos de placer y entretenimiento. Esta nueva realidad, ha esta generando cambios sustanciales en la forma como se realizan las campanas y en el perfil de los candidatos que finalmente logran salir victoriosos de los procesos electorales. De esta forma, se ha observado una tendencia global en la que campanas electorales festivas, entretenidas, coloridas y, sobre todo, ludicas, son las que logran ser exitosas. De la misma forma, candidatos entretenidos, con buen sentido del humor y, sobre todo, alegres y competentes en gestionar el afecto de los votantes, resultan ganadores de los procesos electorales. Contrariamente, campanas aburridas, deslucidas, insaboras e incoloras, que postulan a candidatos aburridos, tristes y tediosos generalmente son campanas fracasadas. En este sentido, el presente trabajo reune cuatro ensayos independientes, mismos que pueden leerse por separado, sobre las campanas electorales ludicas, habla de sus caracteristicas, su importancia, su articulacion estrategica y, sobre todo, muestra casos exitosos de este tipo de campanas que se han presentado en los ultimos anos, tanto en Mexico como en otros paises. En lo particular, sobre las campanas ludicas se aborda el estudio de casos exitosos en Mexico en los anos 2006 y 2009. Sobre el uso de la musica como estrategia persuasiva de caracter ludico en las campanas electorales, se estudia la eleccion presidencial de los Estados Unidos de Norteamerica en el 2008 y sobre el uso del color como estrategia persuasiva en la politica electoral, se aborda el caso de los partidos politicos nacionales de Mexico. En otro capitulo, se analiza el uso del humor como estrategia de persuasion en las campanas electorales y en la politica y el liderazgo, en lo general. Finalmente, se presenta a manera de colofon, una revision de lo que han sido las campanas electorales en el pasado y lo que, se estima, pueden ser en el futuro. Como anexos se presenta, en primer lugar, el trabajo intitulado " Que mueve a los votantes? Un analisis sobre las razones del comportamiento politico del elector," donde se habla de las mas diversas e insolitas motivaciones de los electores y, en segundo lugar, el documento denominado "El arte de construir el lema de la campana.""
