Publisher's Synopsis
Dieses transformative Buch enthüllt das komplizierte Zusammenspiel von Online Social Media (OSM) und Electronic Word of Mouth (EWOM) in der nigerianischen Bierindustrie. Es dringt tief in das Herz des Kaufverhaltens der Verbraucher ein und präsentiert eine umfassende Untersuchung darüber, wie diese digitalen Kräfte die Markenwahl in diesem dynamischen Markt neu gestalten.Die Entstehung dieser Studie geht auf eine kritische Lücke zurück - den Mangel an Klarheit über die genauen Auswirkungen der sozialen Medien auf die Bierpräferenzen in Nigeria. Frühere Studien konzentrierten sich auf traditionelle Medien und verschiedene Variablen, von Gruppenzwang bis zum Einkommensniveau, und ließen eine Lücke im Verständnis der Rolle der sozialen Medien. Dieses Buch überbrückt diese Kluft, indem es diese digitalen Bereiche untersucht und ein ganzheitliches Bild der Entscheidungsfindung von Verbrauchern zeichnet.Mithilfe der innovativen Snowball-Sampling-Methode werden wir Einblicke in das Reich der Verbraucherentscheidungen gewinnen. Diese Fäden, die durch JISC-Online-Umfragen akribisch gesammelt wurden, bilden einen Wandteppich aus Perspektiven von 96 Verbrauchern und 11 Marketing-Führungskräften, die in der nigerianischen Bierindustrie tätig sind. Das entstandene Bild wird dann durch eine statistische SPSS-Analyse und einen Chi-Quadrat-Test zum Leben erweckt.
