Publisher's Synopsis
Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abkürzungsverzeichnis Symbolverzeichnis Abbildungs- und Tabellenverzeichnis Verzeichnis der Anhänge 1.Einleitung 2.Veränderte Rahmenbedingungen für Unternehmen in der Europäischen Union durch die Einführung des Euro 2.1Stufenplan zur Europäischen Währungsunion 2.1.1Der Vertrag von Maastricht 2.1.2Bar- und Buchgeldphase des Euro 2.2Kosten- und Preiswirkungen in einem veränderten Wettbewerbsumfeld 2.2.1Reduktion und Wegfall von Transaktionskosten 2.2.2Euro-bedingte Preistransparenz 3.Auswirkungen der Einführung des Euro auf die Marketing-Konzeption von Unternehmen 3.1Ausgewählte Aspekte der Marketingziele und -strategien 3.1.1Ökonomische und psychographische Ziele 3.1.2Marktsegmentierungs- und Marktbearbeitungsstrategien 3.2Konsequenzen für das Absatzmarketing 3.2.1Kontrahierungspolitik 3.2.2Produktpolitik 3.2.3Distributionspolitik 3.2.4Kommunikationspolitik 3.3Konsequenzen für das Beschaffungsmarketing 3.3.1Entstehen eines Euro-Sourcing 3.3.2Ausgewähltes Euro-Beschaffungsmanagement im Industriegütermarketing 4.Euro-spezifisches Preismanagement in Unternehmen 4.1Aspekte der preistaktischen Verfahren 4.1.1Doppelte Preisauszeichnung und Umstellungsmodus 4.1.2Optionen der Neupositionierung mittels Euro-Preisen 4.1.2.1Wahrnehmungs- und Reaktionsschwellen 4.1.2.2Umrechnungsmodus 4.1.2.3Mögliche Optionen neuer Euro-Preise 4.2Aspekte der Preiskoordination als preisstrategisches Verfahren 4.2.1Strategie der Preisdifferenzierung und Preisharmonisierung 4.2.2Euro-Preiskorridor zur Vermeidung von Preisverfall 4.2.2.1Grundlagen des Euro-Preiskorridors 4.2.2.2Determinanten des Euro-Preiskorridors 4.2.2.3Verfahren zur Bestimmung des Euro-Preiskorridors 5.Zusammenfassung Anhang I Anhang II Literaturverzeichnis Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder tel
