Publisher's Synopsis
El buen diseñ o, como el buen storytelling, da vida a las ideas. Pero ¿ conocemos bien los profesionales del diseñ o los mecanismos narrativos que hacen que nuestros diseñ os esté n vivos? ¿ Es posible que ya estemos utilizando algunos de ellos sin saberlo? ¿ Qué otras té cnicas pueden proporcionarnos las herramientas del storytelling para que el resultado de nuestro trabajo apunte directamente al corazó n de sus usuarios? Este libro es, precisamente, una guì a de recursos y estrategias para aprender a aplicar las té cnicas propias de la narració n en la creació n de grá ficos, productos, servicios y experiencias. Al planificar el diseñ o de una aplicació n digital o de una publicació n rica en datos, los diseñ adores está n invitando al usuario a adentrarse y explorar un escenario. El diseñ o editorial, de branding o de atractivos e intrigantes espacios comerciales emplea estrategias de comunicació n que orientan y acompañ an al usuario en un viaje transformador. Con este libro, Ellen Lupton consigue descubrirnos estas diná micas y el funcionamiento de la percepció n visual desde un punto de vista narrativo. A partir de decenas de herramientas y conceptos explicados de una manera viva y visual, ayudará a cualquier profesional del diseñ o a comprender, jugar y amplificar el poder narrativo de su trabajo. Acto I. Acció n > Descubre los patrones narrativos que sostienen las historias, como el arco narrativo o el viaje del hé roe, y aprende a aplicarlos en la relació n que los usuarios establecen con productos y servicios. Acto 2. Emoció n > Comprende el vì nculo del diseñ o con nuestros sentimientos y estados de á nimo. El viaje emocional de un usuario puede ir de la irritació n al gozo y tú puedes acompañ ar ese viaje. Acto 3. Sensació n > Conoce la importancia de la percepció n y la cognició n, procesos activos y transformadores clave. Explora los estì mulos inspirados en los principios de la psicologì a Gestalt o el concepto de affordance. Secuelas > ¿ Tu proyecto ilustra bien una acció n? ¿ Incluye una llamada a la acció n? ¿ Has desarrollado la empatì a con los potenciales usuarios? ¿ Animas al usuario a implicarse de una forma activa y creativa? ¡ Te daremos herramientas para conseguirlo!
