Publisher's Synopsis
Das Marketing fuer moderne Kunst ist ein Marketing fuer Innovationen. Im Mittelpunkt eines solchen Marketing steht die Kommunikations- politik. Ueber eine Analyse der Diffusion, der Adoption und des Warenlebenszyklus moderner Kunst sowie ueber die Herausarbeitung der am Markt bestehenden informellen interpersonellen Kommunikations- beziehungen werden die Instrumente der Kommunikationspolitik der Galerien fuer moderne Kunst dargestellt. Hierzu gehoeren neben dem persoenlichen Verkauf als zentralem Instrument die Werbung und die Messen fuer moderne Kunst.
