Publisher's Synopsis
Kultur und Kunst haben in unserer Gesellschaft einen besonderen Stellenwert. Die Anforderungen, die diese Bereiche an das Marketing stellen, sind komplex und spezifisch, da es keine allgemein anerkannten und objektiv berprfbaren Ziele gibt. Mit diesem Buch liegt erstmals eine umfassende Arbeitsgrundlage fr alle im Kunst- und Kulturbetrieb Ttigen vor, die sich mit Marketing beschftigen."Kultur- und Kunstmarketing" vermittelt jene Parameter, die fr den Umgang mit Kunstwerken und die Wahl der Marketingstrategie bestimmend sind. Grundlegende Marketingkonzepte werden im Rahmen des Kunst- und Kulturkontextes errtert und anhand von Begriffen wie Produktentwicklung, Konsumenten- und Marktforschung, Positionierung, Preisbildung und Controlling analysiert. Das Buch bietet fundiertes Hintergrundwissen, das fr Unterricht oder Studium ebenso hilfreich ist wie fr die praktische Umsetzung in Non-Profit- oder Dienstleistungsorganisationen.Ohne Knstler gbe es keine Kunst.Ohne Marketing gbe es keine Kulturbetriebe.
